網紅城市競相攬客 流量變“留量”需思量
發布時間:2024-01-17  文章來源:中國新聞網 點擊:398
  中新社西安1月17日電 (楊英琦 張一辰)“旅游經濟是種注意力經濟,在創新的旅游產品、消費場景與良好服務體驗共存的環境下,只要找準話題引發人們共鳴,新的熱點便隨之誕生。”陜西省旅游設計院總規劃師崔寧認為,這一現象說明了人們對于旅游業的空前期待。
  
  地處中國最北部的省會城市哈爾濱,在這個冬天成為中國文旅行業最熱的標簽,各地文旅部門亦開始競相出招“花式”攬客。
  
  近日,陜西省文旅廳官方抖音號連更51條宣傳視頻,凌晨仍在線“營業”。但還有網友“怒其不爭”:“下雪了,快剪一個西安變長安的視頻”,僅2小時后,一則“雪落長安”的宣傳視頻就出現在賬號首頁。
  
  圖為西安一處唐風市井街區。(資料圖,長安十二時辰主題街區供圖)
  
  事實上,在2023年初,就有多地文旅局長在網上古裝出鏡“花式”推介當地美景美食。而縱觀此次各地進行的文旅宣推,無論是“公主請來河南云臺山”“山西文旅給大家喊個麥”,還是“四川文旅連夜搖人”“陜西文旅真人版兵馬俑跳科目三”,其內容創意與互動性更強。此外,各地文旅部門在線開啟“聽勸”模式,以此加強宣傳推廣的針對性、趣味性和有效性。1月15日,陜西省文旅廳官方抖音號“陜西旅游”在網友們的呼喚下,正式更名為“陜西文旅”。
  
  記者看到,陜西省文旅廳官方抖音號發布的宣傳視頻中,除了秦腔、非遺、陜西美食、秦嶺四寶等傳統“配方”外,“185消防員”小哥哥為陜西旅游站臺,“城墻金吾衛”變身,陜西方言rap等視頻收獲點贊不斷。文旅資源與網絡熱點的結合,引發年輕人共鳴。
  
  圖為西安大唐不夜城街區的露天演出。(資料圖,西安市曲江新區供圖)
  
  然而,隨著文旅市場消費需求日益多元,“流量”如何變“留量”?
  
  “火爆的旅游現象出現并非偶然,而是長期準備的結果。”陜西省社科院專家王曉勇表示,貴州“村超”、淄博燒烤、“爾濱”走紅等地方文旅熱均呈現了政府的支持、地方民眾的熱情參與、文旅企業的精心策劃等共同特征。
  
  陜西作為西部地區的旅游大省,當地眾多人文勝地與自然景觀的旅游“名片”吸引八方游客紛至沓來。不論集文旅商融合和夜間經濟于一體的西安大唐不夜城步行街、融秦腔藝術展演教育于一體的易俗社文化街區,還是公交車版“移動博物館”、街頭巷尾隨時“穿越”的漢服體驗點,每處吸睛海內外游客的文旅消費新場景,也少不了“首批游客”——當地民眾的身影。
  
  攜程數據顯示,截至2024年1月13日,春節假期(2月9日至17日)西安訂單量同比增長近13倍,上榜中國十大熱門旅游目的地。
  
  “當前旅游業正發展至主客共享的階段。此次民眾在文旅建設中的高度參與證明了經濟繁榮離不開共建、共治、共享。”在崔寧看來,文旅發展的本質是種人文關懷,需有城市的溫度與煙火作為支撐。“保持優質服務體系與旅游業不竭的創造力,才能將‘頭回客’變為‘回頭客’,使‘流量’不再曇花一現。”(完)
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